2026年元旦3天小长假即将来临，叠加“请3休8”的拼假热潮，国内旅游市场迎来年度首个消费高峰。马蜂窝、途牛、飞猪、去哪儿等平台发布的大数据显示，元旦旅游预订量、搜索热度全面飙升，主题乐园、冰雪旅游、跨年演唱会成为“跨年三件套”，境内短途游与出境游同步升温。
境内游以短途为主 热点场景多点爆发
元旦境内游延续“就近跨年”趋势，行程3天以内的短途出游占比高达73.4%，上海、北京、广州、成都、哈尔滨等城市稳居热门目的地榜单前列。与此同时，特色场景的爆发式增长成为本期市场最大亮点。
主题乐园凭借强沉浸感跻身跨年顶流。受《疯狂动物城2》热度带动，上海迪士尼度假区相关产品预订量同比增长超30%，门票预订量同比激增5.2倍，其跨年梦幻烟花秀与疯狂动物城主题园区的NPC互动，成为亲子家庭与影迷的核心选择。北京环球度假区、广州长隆度假区、珠海长隆海洋王国等紧随其后，珠海长隆更计划在新年前夜连办三场主题烟花秀，并搭配明星演唱会，进一步点燃跨年氛围。
冰雪旅游迎来今冬首轮出游高峰。12月17日开园的哈尔滨冰雪大世界，凭借跨年演唱会与独特冰雪体验，热度周环比大涨300%，带动哈尔滨登顶冰雪旅游热门目的地。长白山、中国雪乡、亚布力滑雪度假区等经典冰雪景区门票量大幅增长，呼伦贝尔推出的“雪假”政策更激活本地及周边游客的出游热情。冰雪热潮还向南方延伸，四川九寨沟、昆明轿子雪山等景区门票预订量显著增长，满足了周边游客“就近看雪”的需求。
跨年演唱会成为年轻客群出行新引擎。南宁因举办胡夏、华晨宇专场演出，酒店预订量同比激增17倍，首次跻身元旦热门目的地前三；广州邓紫棋连开9场演唱会，带动奥体中心周边酒店订单增长13倍，全市酒店预订量实现近3倍增长。佛山、郑州、绍兴等举办演唱会或音乐节的城市，酒店预订量也实现3-10倍不等的增长，“观演+旅游”模式成为年轻人辞旧迎新的重要方式。
出境游性价比凸显 新目的地快速崛起
元旦出境游市场同步复苏，热门目的地出境机票预订量同比增长超4成，且价格较春节优惠4成以上，高性价比让“新年首趟出境游”成为不少游客的选择。
目的地选择呈现“近程领跑、远程增长”格局。“四小时飞行圈”内的中国港澳地区、东亚及东南亚国家持续热门，马来西亚、新加坡、泰国等传统目的地备受青睐。韩国、越南成为新晋“顶流”，首尔出境机票量同比增长3.3倍，跻身大学生群体首选；胡志明市、河内机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，吸引大量23-30岁职场人群。
长线出境游同样表现亮眼。不少游客借助“请3休8”的拼假优势，选择远程目的地出行，埃及、西班牙、新西兰等目的地机票预订量翻倍增长。新西兰正值盛夏，基督城的自然风光与皇后镇的户外体验，带动机票预订量增长1.1倍；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等小众目的地增速迅猛，预订量较去年增长4倍以上，中国游客探索世界的范围持续扩大。
玩法创新方面，“落地自驾”成为出境游新趋势，飞猪平台国际租车商品预订量同比激增超200%。中国港澳地区凭借冬日嘉年华、光影节、明星演唱会等活动，成为一站式跨年热门选择，香港迪士尼、维多利亚港、澳门大三巴牌坊等地标打卡热度居高不下。
2026年元旦旅游市场呈现“短途为主、长线补充，境内火热、出境复苏”的格局，仪式感消费、个性化体验与高性价比选择形成合力，共同推动市场繁荣。随着游客需求不断升级，文旅产品的场景化、多元化将成为未来市场竞争的核心方向。
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